Há uma aldeia em Portugal que se chama Esperança. Tem 739
habitantes e localiza-se em Portalegre. A aldeia é o alicerce no qual assenta a
nova campanha institucional do BES que arranca este sábado.
"Estamos a recuperar a esperança, a aldeia e o sentimento",
diz Paulo Padrão, diretor de comunicação do Grupo BES. Havia o desafio de criar
uma "campanha institucional alinhada com o espírito de novo alento e
recuperação da economia, realçando o papel do BES de apoio à economia e
sociedade", descreve o responsável de comunicação.
O resultado foi "Recuperar a Esperança". A escolha
da aldeia alentejana resultou do seu nome, mas Esperança foi encontrada quase
por acaso, por algumas pessoas da agência de publicidade do banco, a BBDO, que
a conheciam. "É uma aldeia que, tal como qualquer aldeia média do País,
tem necessidades", diz Paulo Padrão. Localiza-se no concelho de Arronches,
que em 2011 teve a mais baixa natalidade do País e tem casas sociais que
precisam de ser remodeladas, enumera.
Esta ação do BES tem a parceria com a Câmara Municipal de
Arronches e a junta de freguesia de Esperança, o BES está a restaurar
habitações sociais, o posto médico, o centro social, bem como o tecto e o retábulo renascentista da capela (com o contributo da Fundação Ricardo Espírito
Santo). Paulo Padrão não revela o valor do investimento neste tipo de ação.
"O volume de investimento em media foi encurtado para podermos intervir no
terreno", diz Paulo Padrão. O montante alocado para as ações de
recuperação "não é transcendente, mas é significativo a nível local".
Fonte: http://www.dinheirovivo.pt
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